Маркетинговите и рекламните стратегии преживяват време на изключителна конкуренция. От една страна, качеството на кампаниите, разработени от творчески екипи и агенции, а от друга, обемът на рекламодателите, които искат да се откроят и да имат най -добрите позиции в Prime Time, в най -гледания момент от седмицата. Печеливш бизнес за веригите, скъп за останалите.
Бизнес, в който не всеки влиза, където рекламните пространства работят като филтър, позволяващ преминаването само на по -малка група рекламодатели, чийто общ знаменател е голям годишен бюджет за инвестиране в рекламни медии като телевизия, дигитални или преса. Големи мултинационални компании, които могат да отговорят на цената да бъдат в привилегированата зона на стартовата мрежа.
В рекламните стратегии целта не винаги се основава на търсенето в момента с най -голяма аудитория или прекарването на най -много минути на екрана. Някои рекламодатели правят големи инвестиции, за да си осигурят „място“ в най -гледаните, като залагат всичко на един цвят: да са на върха на ума, на всяка цена.
Но въпреки това, дигитализацията е повлияла на стратегическото планиране на компания и по какъв начин, отстъпвайки на по -дълбоки цели, които преследват по -важно събитие за бизнеса на всяка компания: Цел, да се продаде.
В този смисъл инвестициите в дигиталната реклама са се увеличили само от нейното създаване, за да надхвърлят бюджетите на други рекламни канали като радио, писмена преса или външна реклама; Позиционирайки се на предната линия, надминат само от бюджета на "телескопа".
Сегментиране и измерване по флаг
Причината за нарастването на самите дигитални инвестиции е в развитието на носителя. Колко хора четат вестника и колко хора четат новините в интернет? Но също така и във възможностите, предлагани от Интернет като носител, по отношение на сегментирането и измерването в реално време.
Сегментирането е ключов момент, при който ползата е не само в това да можете да сегментирате група хора, които са по -склонни да купят вашия продукт, но и във възможността да предложите персонализирано съобщение на всяка цел според вкуса на всеки един., превръща цифровия носител в уникален носител с уникални конкурентни предимства.
Измерване, другият стълб за стратегиите по имейл, където измерването е представено като предимство и като важен момент за измерване на кампанията по отношение на покритието (пратки), качеството на въздействието (отваряне на имейли) и целта, която трябва да се постигне. Преследвайте с доставката (продажба на продукт, регистрация, потвърждение за присъствие на събитие, завършване на непълен процес).
В този смисъл стратегиите за имейл маркетинг се открояват в дигиталните стратегии, не само важни, но и необходими, за да могат да достигнат до група хора, независимо от броя, персонализирайки съобщението: покритие, сегментиране, персонализиране.
Приложенията за имейл маркетинг варират в зависимост от целта и намерението, с което се прилага, това е начин да достигнете до клиентите си, за да съобщите продуктова оферта, кръстосана продажба, начин за изграждане на лоялност, а също и за достигане до потенциални клиенти, е начин за информиране и потвърждаване на процес, който включва вашия клиент, като потвърждаване на регистрация или потвърждение на продажба.
Като вземат за пример днешните „универсални магазини“, като Amazon, Ebay или дори El Corte Inglés, те използват този канал за различни цели:
Видове изпращане по имейл
- Потвърждение за регистрация
- Информация за процес: При закупуване на продукт, от потвърждението на покупката, през информацията за доставка и продуктовия канал, потвърждение за доставка
- Искане за информация от потребителя: оценете продукта, който току -що сте закупили
- Ремаркетинг: Завършете процеса на продажба на продукт, който сте оставили в количката, информация за продукт, с който сте се консултирали и който е променил цената му, памет на продукт, към който сте проявили интерес, но не сте купили.
- Оферти: Обобщени оферти за отстъпки като Черен петък или Кибер понеделник, изпращане на купони, конкретни оферти на линии, които може да ви заинтересуват.
Изпращането на имейли ви помага да укрепите връзките с клиента си, но също така е и канал за продажби, който има по -висока възвръщаемост на приходите от други канали като RRSS. Ако сте наясно, че имейл маркетингът трябва да бъде част от вашата комуникационна стратегия, задържане и набиране на персонал , претеглете няколко точки, преди да вземете решение кой и защо.
ШаблониШаблони, които могат да се персонализират и се адаптират към всички устройства: Отзивчиви шаблони за имейли (PC, Tablet, Mobile), които са прости по дизайн и се адаптират към вашите нужди. Има компании, които предлагат безплатни, качествени, персонализирани шаблони, които можете да направите за няколко минути.
Възможност за изпращане на масови писмаВъзможност за изпращане до цялата ви база данни или само до няколко. Това ще зависи от вашата цел, обекта на пратката. Това, което не е достатъчно, е да имате инструмент, с който можете да изпълните всяка пратка, независимо от обема на хората, които искате да достигнете.
Автоматизация на праткитеЕдна от тайните на изпращането по имейл и на оптималното представяне е моментът, в който е извършена пратката. Управлявайте времето според различните процеси и събития, които са податливи на извършване на пратка. Знанието, че даден потребител е оставил продукт в количката за пазаруване, е също толкова важно, колкото и да може да планира автоматична пратка до този потребител след разумен период от време, с продукта, който ги интересува, и че месеците не минават.
ФормиВъзможност за адаптиране към вашия бизнес: Продавате ли продукти на уебсайта си? Потърсете лекота да синхронизирате пратката с емисията на продукта, който продавате.
Тайната на успеха, когато става въпрос за планиране на постигане на цел, част от рентгенова снимка, която вярно показва състоянието и нуждите, в случая професионалисти, за които вашият бизнес плаче. Толкова важно е да се анализират, толкова важни са заключенията, толкова е важно да се вземат подходящите, необходими и точни мерки.
