Вдигнете ръка, който не е видял видеото, където професор Робърт Кели, докато е интервюиран по Skype от BBC, случайно е прекъснат от двете си деца и съпруга. Е, да, може би сме изправени пред последния вирусен феномен, малка битова катастрофа, която превърна непознатия професор Кели и семейството му в световни медийни звезди.
След като сме засегнати или сме директно действащи лица на вирусни явления, се чудим как тази непредсказуема материя, наречена вирусност, се ражда, расте, развива и умира. Сложният въпрос, където те съществуват, въз основа на пример, от Solvetic се опитваме да внесем малко светлина.
Какво представлява вирусността?
Нека започнем с основно определение, което ни помага да разберем истинското измерение на думата вирусност. Без повече шум, имаме предвид a съдържанието, което се разпространява чрез всякакви носители, достига прекомерна популярност в кратък период от време.
Има много теории за неговия произход или за механизми за достигане до такова ценно съкровище, но е вярно, че ако мислим за най -новите вирусни явления, на които сме се радвали, задължително трябва да се съсредоточим върху термина „спонтанност“. Като оставим настрана теориите на конспирацията, кой би си помислил, че бедният Уорън Бийти ще бъде главните герои на една от най -големите грешки на събитие с размерите на Оскарите?
По отношение на различните теории, които обясняват съставките, които трябва да има добро вирусно съдържание, въпреки че винаги трябва да се приемат с известна мярка, интересно е да се вземат предвид, за да се разбере как да се опитаме да планираме успеха на рекламна кампания:
Съставки за вирусно съдържание
- Включване на емоционални и хумористични елементи. И ако можем да включим домашни любимци, вече имаме много спечелена земя (и ако те са котки или кучета, толкова по -добре).
- Съобщението трябва да е кратко и разбираемо. Не можем да спрем, за да разберем какво означава за нас.
- Трябва да познаваме аудиторията си, всеки не се интересува от един и същ тип съдържание
- Съдържанието трябва да е течно. Какво означава това? Съдържание, адаптирано към всеки формат и носител (което е родено в цифров вид и експлодира офлайн или обратно)
Спонтанност, божествено съкровище
Както коментирахме, колкото и противоречиво да изглежда, основните вирусни движения, настъпили през последните години, имат неизвестен произход.
Помните ли аплодиран „Harlem Shake“? Нека си припомним. Преди 4 години популярен комик (Filthy Frank) публикува видео в YouTube, показващо 4 души в костюми, танцуващи под песента „Harlem Shake“, закачлива песен, създадена от продуцента Dj Baauer (както можете да видите, оригиналното съдържание има повече от 50 милион гледания):
През нощта целият свят (включително костюмът) започна да танцува с тази закачлива музикална композиционна камера в ръка. Компании, училища, спортни отбори … Никой не избяга от един от първите вирусни феномени, които използваха социалните мрежи като средство за масово разширяване
Но не е нужно да отиваме далеч, за да наблюдаваме как интернет като цяло и социалните мрежи в частност насърчават разпространението на вирусно движение. Със сигурност името на Шон Кенеди (поддръжник на Уигън) не ви казва нищо. Е, добрият стар Шон не измисли по -добра идея от това да посвети песен на Уил Григ (международен футболист за Северна Ирландия) въз основа на мелодията на песента „Feedom from desire“ на италианската певица Гала Рицато.
Вирусният успех на видеото беше такъв, че създадената от Кенеди версия стана химн на Северна Ирландия при участието му на последното европейско първенство във Франция. Във всеки мач за ирландския национален отбор той се превръщаше в парти в ритъма на „Уил Григ е в огън“. Всички бяхме малко ирландци …
Кое е последното голямо колективно вирусно движение, възникнало спонтанно? Ще се съгласим да си спомним явление, което постепенно избледнява, но неотдавна всички бяхме очаровани … и обездвижени!
Да, имаме предвид аплодираните „Предизвикателство за манекен“, вирусен феномен, роден в Интернет, където няколко души остават неподвижни, докато музикалната тема "Black Beatles" на Rae Sremmurd играе на заден план. По този повод трябва да пътуваме до Джаксънвил (Флорида), за да открием произхода на Института Едуард Х. Уайт. В края на 2016 г. някои студенти публикуваха видео в Twitter, където се появиха имитиращи манекен, докато гореспоменатият хит свиреше на заден план.
Това, което се случи след това, вече се превърна в още една икона от новата ни история. Милиони хора се снимат неподвижни, независимо дали са на работа, посещават шоу или се срещат с любимите си хора. Леброн Джеймс и неговите Кливланд Кавалиърс при посещението си в Белия дом (все още обитаван от двойката Обама), може би са ни оставили най -сложното „предизвикателство за манекени“. Превъзходно състезание…
Виралност и солидарност: разбира се, че правя, красавец!
Разбира се, една от основните съставки, за да работи вирусното съдържание, е спонтанността. Но ако наблюдаваме най -новите явления, които са се случили, може да се види колко солидарността е ефективен лост за едно конкретно действие да се превърне в масово движение.
Може би най -представителният пример е високо оцененият „Предизвикателство с кофа с лед“, движение, което се стреми да привлече вниманието към амиотрофична латерална склероза (ALS) и да направи населението наясно с необходимостта от изследването му. Кампанията успя да събере повече от 100 милиона долара за по -малко от 30 дни - сума, която беше използвана за финансиране на различни проекти, които след изтичането на годините и чрез изследвания започват да дават първите си плодове.
И защо не. Можем също да открием превантивни спонтанни действия срещу вируса. Да, превенция срещу опасността от споделяне на неподходящо съдържание. Кой не е срещал Нико чрез приложения за незабавни съобщения? Ако не звъни, ние сме тук, за да ви разкажем за това, скъпи читателю. Учител (Esmeralda Reviriego, Torrejón) помоли своите ученици да работят по вирусен проект с цел повишаване на осведомеността за опасностите от споделянето на лично съдържание в социалните мрежи. За това те създадоха измислен герой на име Нико и използваха претенцията „Помогни ми да обиколя света“ те превърнаха обикновена драсканица на хартия във вирусен феномен, който преминава границите.
Тегленето беше толкова успешно, че беше споделено (заедно с хаштага #hazlopornico) у нас от официалните сметки на Националната полиция и Гражданската гвардия.
Вирусност и марки: трудна комбинация
Никой не избягва съблазнителната сила на вирусността, включително търговските марки. И това е, че съзнавайки ползите от глобално и огромно въздействие, с повече или по -малко успех те се опитаха през последните години да активират вирусни кампании, като разпределят големи инвестиции.
И тук се появяват първите съмнения. Вирусен феномен, може ли да се планира? Въпреки че отговорът може да изглежда очевиден („Господин парите са мощен джентълмен“ беше великият Франсиско де Куеведо), тъй като ние сме развили вируса се активира от спонтанност, от непознатото.
Въпреки че, както всичко в живота, има изключения, приятни изненади, които ви карат да възвърнете надеждата в добре планирана реклама. Спомняте ли си, когато Елън Дедженерес си направи селфи с водещите мечове на Холивуд на гала Оскарите?
Е, Самсумг планира страхотна кампания, която направи генерирания от DeGeneres туит най -споделената публикация в Twitter. Преди вас произходът на феномена #selfie в КАПИТАЛНИ БУКВИ
С което можем да потвърдим, че вирусността е демократично упражнение, при което без пари, всеки от нас е изложен да стане „крал за един ден“ (една от характеристиките на вирусността е нейният ефимерен характер). Сега остава само да се наслаждаваме на всеки вирусен момент, който въпреки някои от нас, които сме на определена възраст, са истински икони на най -новата ни история.
