Съвсем наскоро анализирахме как разпределението на предлагането на съдържание при поискване беше оставено след кацането на HBO и Amazon Prime Video у нас. Е, след дебюта на HBO у нас (всички вече говорят за вселената на Westworld), Netflix, водещата онлайн видео услуга, реагира и обявява (след последователни откази) че съдържанието може да бъде изтеглено с цел потребителят да се наслаждава на любимите си филми или сериали в среди без интернет (и без допълнителни разходи към договорения план). Засега това намигване ще бъде достъпно само на развиващите се пазари, където потребителите, изправени пред злоупотреба с данни, се чувстват по -комфортно в света на незаконното изтегляне. Въпреки че претенцията му за кампанията е силна („Изберете, изтеглете, насладете се“), засега съобщението беше толкова изненадващо, че уебсайтът му все още не е актуализиран.
Испания, примерен пазар
Испания е представителен пример за заявка, която вече се повтаря сред потребителите. Netflix като платформа не спира да расте в броя на абонатите, но в момента честотната лента не дава ефективен отговор на качествено съдържание в реално време.
Eddy Wu, директорът на компанията за иновации, оправдава подобно стартиране: „Докато много от нашите членове гледат Netflix у дома, чухме, че други искат да продължат да гледат Stranger Things, докато са в самолет или на други места, където интернетът е ограничен или скъп.“ Засега Ву не иска да потвърди дали ще има срок за изтегляне на филми или сериали на мобилни устройства. Netflix също не иска да потвърди колко съдържание може да бъде изтеглено на мобилни устройства.
Ограничена функционалност, засега
Трябва да се отбележи, че възможността за изтегляне на съдържание офлайн няма да е налична за целия каталог, а не за всички устройства (iOS 8.0 или по -нова версия и Android 4.4.2 или по -нова версия). В момента, каталогът за изтегляне е намален тъй като не всички заглавия имат емисионни права и споразуменията с продуцентските компании забавят или ограничават тази опция. Въпреки че се очаква, че броят на заглавията ще се увеличи в близко бъдеще, За тези, които се интересуват от света на сериалите, това са някои от тях: Black Mirror, Stranger Things, Gilmore Girls, Narcos или House of Cards. Ако предпочитаме да се задълбочим в седмото изкуство, Netflix предлага заглавия като Теорията на всичко, Децата на мъжете, Looper, Iron Man, John Wick или Django Unchained, за да назовем само няколко.
Един от първите въпроси, които общността на Netflix задава, е как ще разберете дали съдържанието е достъпно в режим на изтегляне. Отличителна стрелка ще се появи на заглавия, които можете да изтеглите. В същото време в същото меню ще се появи нов раздел, наречен „Предлага се за изтегляне“, в която ще бъдат групирани всички сериали и филми, налични по гореспоменатия начин. Когато изтегля съдържание, Netflix предлага на потребителя да го изтегли в нормално или високо качество. Имайте предвид, че при по -висока разделителна способност ще ни трябват устройства с по -голям капацитет за съхранение.
Обявен край
Въпреки че Netflix активно и пасивно отрече, че ще предлага такава функционалност, най -накрая беше обречен на това отстъпете пред търсенето на вашата аудитория, като наблюдавате позиционирането на най -пряката ви конкуренция. И въпреки че съобщението е една от най -обсъжданите новини в сектора, възможността за изтегляне на съдържание, за да можете да му се наслаждавате в офлайн среда, не е нещо ново на нашия пазар. Докато Spotify, услуга за стрийминг на музика, вече предлага тази функция за известно време на своите клиенти Premium, Movistar + реши да влезе в офлайн територията от миналото лято. Въпреки че системата, предлагана от двете компании, е доста сходна, Telefónica предлага на своите потребители наличността на изтеглено съдържание за 30 дни.
От друга страна, ако преминем през езерото, можем да наблюдаваме как Amazon в Съединените щати (където вече има пътешествие в света на съдържанието при поискване), вече предлага тази възможност от дълго време. Ще видим дали зачита тази функционалност, когато приключи кацането в Испания. Въпросът, който си задават последователите на Amazon, е кога услугата за съдържание по заявка определено ще пристигне у нас. Вече искате да можете да се насладите на Мили Сайръс под ръководството на Уди Алън например.
HBO определя темпото
Шанс или не, съобщението съвпада с окончателното пристигане на HBO в домовете ни. И на първо място, пробен месец, така че всички заинтересовани страни да могат да се влюбят във вселена от съдържание, което е толкова консолидирано година след година на пазар, толкова взискателен като Съединените щати. От своя страна Vodafone иска да направи споразумението си с HBO изгодно, като предложи безплатен абонамент от три месеца до две години, в зависимост от вида на договора на клиента на компанията.
В момента очакванията са толкова големи (блестящ каталог на ексклузивни серии) като страх от най -пряката си конкуренция. По този начин ще бъде интересно да се видят стъпките, които всяка платформа предприема във война, за да се позиционира като крал на съдържанието на развиващ се пазар като испанския. И за първи път, без да служи като прецедент, потребителят ще спечели.
