Въпреки че това беше нещо известно, с всеки изминал ден ненаситният апетит на Марк Зукърбърг се засилва. И е важно как той използва Instagram като оръжие за масово унищожение във войната си за социални характеристики срещу своя главен враг: Snapchat. След успешното стартиране на Instagram Stories и възползването от привличането на Facebook Live, беше въпрос на време той да се опита да възпроизведе модела за излъчване на съдържание на живо в Instagram (Live Video).
Ефемерна простота
След научените уроци след първите стъпки, направени от по -големия му брат (Facebook Live), Instagram не усложнява живота и е твърдо ангажиран с простотата. Видео на живо може да се използва от Instagram Stories (оръжието за борба със Snapchat) само с натискане на бутон. По -просто, невъзможно.
Ако се опитаме да се задълбочим в термина простота, задължително трябва да говорим за процъфтяваща функционалност … „Ефимерното“. Всички видеоклипове ще бъдат пуснати на живо, без да бъдат запазени в приложението. Какво означава това? След като спрем да натискаме бутона за излъчване, съдържанието ще изчезне завинаги.
Instagram обяснява това решение въз основа на необходимостта от промяна на редакционния тон, който обикновено се прилага за този тип съдържание (видеоклипове на живо). И най -вече пред страха, че „Интернет никога не забравя“, така че потребителят да загуби страха да публикува нещо, което може да остане в мрежата за определено време или директно завинаги.
Друга функционалност, която споделя с приложения като Periscope, е възможността публиката, която се наслаждава (или клюкарства, в зависимост от това как го гледате), аудиовизуалното парче на излъчващия оператор, да може да даде обратна връзка публично и на живо чрез оценяващи взаимодействия (като и / или коментари).
Нещо повече от приятели
Друго от подобренията, които Instagram наскоро представи, е решителният ангажимент за подобряване на функционалността на Instagram Direct (повече от 300 милиона потребители на месец). Потребителят ще може да изпраща ефимерни изображения и видеоклипове до групи или лични разговори.
Начинът му на използване е доста подобен на съобщенията, изпратени чрез Direct (плъзнете, за да отворите камера, направете снимка или видео и изпратете, като натиснете иконата със стрелка). Разлики? тези снимки и видеоклипове изчезват след гледане. Важна забележка за потребители с артистични умения. Видеоклиповете и снимките могат да бъдат етикетирани и персонализирани с инструментите и филтрите за рисуване, които вече присъстват в приложението
От желан до интимен враг
Зукърбърг никога не се е задоволявал да бъде втори в класа, независимо от цената, който и да падне (попитайте близнаците Уинкълвос). И това е, че след като не успяха да купят Snapchat година след година, тези стартирания имат намерение да превърнат Instagram в повече от солидна конкуренция. От своя страна, приложението, създадено от милиардера Евън Шпигел (партньор на зрелищната Миранда Кер), подготвя своето IPO, договаряйки финансиране с Alibaba за преоценка на компанията (според специализирани изчисления в социалните мрежи, покупната стойност на Snapchat би надхвърлила $ 40 милиарди) и току -що пусна първия си хардуерен продукт - Spectacles, интелигентни очила, които записват малки видеоклипове за незабавно споделяне. Битката се сервира.
И защо толкова много фиксиране към Snapchat? Действа ли Зукърбърг от злоба? Не е нужно да сте светлина, за да сте сигурни Snapchat е световен феномен благодарение на обхвата си сред хилядолетната цел. Контактът и използването на това приложение може да се разглежда като еволюционна стъпка на човешкото същество, тъй като едно дете става тийнейджър благодарение на ефимерното. Биномът във Facebook и Instagram не иска да бъде запомнен като родители, които пропускат първия футболен мач на детето си.
Говорейки за родители и деца, значими са последните публикувани данни за потреблението на Snapchat. Според последния доклад, публикуван от ComScore, се наблюдава значителен отскок в сегмента на потребителите над 35 г. Потребителите между 18 и 24 години продължават да бъдат собственици и господари на „Призрак под жълт фон“ (67,5%). Въпреки че потребителите на възраст над 35 години все още са малцинство, цифрата се е увеличила значително до 14%.
Истинска заплаха?
От своя страна Snapchat не показва червени знамена, тъй като има много солидна база от последователи, които са много запознати с коя платформа да използват, когато трябва да споделят забавно и ефимерно съдържание. Но внимавайте, според последните проучвания, публикувани тази година, Instagram има 400 милиона активни потребители месечно, докато Snapchat успя да задържи повече от половината за много кратко време.
Цифри, които несъмнено биха нараснали стабилно, ако Instagram не беше решил да предприеме действия чрез клониране на функциите на основните си конкуренти. Snapchat има стабилно присъствие, но въпросът е дали са достигнали своя връх твърде скоро или момчетата от Зукърбърг са успели да запушат бутилката (разбира се).
От своя страна Instagram (който премина в ръцете на Facebook за милиони долари) представя огромни цифри. Ръстът му се изчислява на 25 % миналата година, достигайки 500 милиона уникални месечни потребители (надминавайки Twitter за първи път). Към това трябва да се добави промяна на изображение, лого, актуализация на алгоритъма, възможността, която предлага на марките, за да могат да активират рекламни кампании …
Присъдата за изслушване
Потребителите имат какво да кажат, те не са просто зрители, те са истинските герои. Различните реклами в Instagram (Stories, Live, Instagram Direct evolution) първоначално предизвикаха изненада. След първоначалния страх, любопитство. Първи контакт, който е придружен от първите критики (логично преди нов продукт, който копира успеха на утвърдена класика). Но след втори контакт или възможност (в зависимост от това как го гледате), те вече са се появили благоприятни тенденции, които подчертават лекотата на използване на новите функционалности и възможността за интегриране / събиране на всички забавления в едно приложение.
