2016 ще бъде запомнена с годината, в която видеоклипът при поискване беше консолидиран в Испания. И това е, че към вече утвърдените услуги на Netflix и Movistar +два гиганта като HBO и Amazon обявиха своето пристигане на плодороден пазар, нетърпеливи да консумират качествено съдържание. Добър момент да анализираме как се разпространява съдържанието в нашата страна.
HBO, кой получава Игра на тронове?
Когато останат няколко дни HBO да започне да функционира у нас (под името HBO Go във Vodafone), може би това е големият въпрос, който всички любители на универсалната поредица, адаптирани от Дейвид Бениоф и Д.Б. Вайс и по сценарий на Джордж Р. Р. Мартин.
В момента, изключителността на поредицата се държи от Movistar +, с договор, в който правата на същия са гарантирани от началото до приключването му. По същото време, HBO потвърждава, че Vodafone ще бъде неговият основен двигател, предлагайки своите услуги, интегрирани в своята платформа (нещо подобно на споразумението, постигнато с Netflix). Конфликтът идва под формата на изключителност. Част по част. Vodafone обявява, че каталогът му ще включва звездната поредица на HBO („Игра на тронове“, „Истински детектив“, „Veep“ или „Силиконовата долина“, между другото) и голямо разнообразие от филми, документални филми и класически сериали на HBO. Засега всичко е нормално. Но дали този каталог ще включва старите сезони на всяка серия и изключителността на следващите сезони?
Комуникативна война. От Telefónica уверяват, че изключителността на премиерата е подписан по договор и че Vodafone ще трябва да се задоволи с възможността да предложи минали сезони. Нещо подобно се случи навремето с Netflix, който в Испания има само първите сезони на „Къща от карти“ и „Оранжево е новото черно“, като Movistar + е единствената платформа, която може изключително да предложи стартирането на нови епизоди.
Какво мисли Vodafone за изключителността на Movistar +? Мокра хартия. Очевидно те имат различна гледна точка и не се колебайте уверете се, че предлагат пълен каталог (включена премиера на нови сезони). Ако се придържаме към случая на Game of Thrones, ние сме изправени пред логична и очаквана битка. Понастоящем вселената, създадена от Джордж Р. Р. Мартин, е може би звездното аудиовизуално съдържание, което всеки оператор иска да предложи като банер, способно да промени само по себе си баланса между регистрациите и анулирането на потребителите.
Изглежда, че спорът между двата развлекателни гиганта ще бъде обвързан. Абонатите на Movistar ще могат да продължат да гледат сериала на живо едновременно със САЩ (в праймтайма на Canal + Series), докато зрителите, които се регистрират в платформата за съдържание на HBO, също ще имат достъп до епизодите. Разбира се, бъдещите издания на HBO ще бъдат пуснати само на Vodafone.
Пренебрегвайки този голям (и решаващ) нюанс, наречен изключителност, HBO показва мускули у нас, залагащи на сериали като „Игра на тронове“, „Westworld“ (абсолютна препоръка), „Момичета“, „Остатъците“ или много обезпокоителното „Внимавайте Slenderman “, между другото. Първите възникнали съмнения говорят за не много обширен каталог. Но внимавайте, HBO, за разлика от конкуренцията си, има минало. Потребителят, който се присъедини към платформата HBO Go, ще има достъп до сериали, които промениха хода на съвременното забавление. Два много ясни примера: The Wire и The Sopranos. Изградете солидно бъдеще, основано на славно минало.
Amazon, никога не ги отказвай за мъртви
Amazon не спира у нас. Съвсем наскоро говорихме за кацането на Dash Button (покупки с кликване с незабавно щракване). Е, преди края на 2016 г. той възнамерява да представи своята услуга за видео при поискване (Amazon Prime Video). В момента първите стъпки са окуражаващи за тези в Сиатъл. В Съединените щати са третият вариант след Netflix и YouTube.
Голямото съмнение, което поражда Amazon знае какво ще предложи, за да засенчи такава установена конкуренция. В момента има малко или никаква информация за пълномощията му у нас, въпреки че е сигурно, че постановката му ще се върти около отличените и високо оценени „Прозрачни“, „Моцарт в джунглата“ и споразумението, което са постигнали с Уди Алън, че вече снима сериал, където хамелеонът Майли Сайръс ще бъде главният герой. Amazon също ще трябва да преговаря за изключителността на стартирането на нови сезони на гореспоменатия сериал, тъй като Movistar + има изключителността у нас и за двете.
Нетфликс. ела види вичи
Нещата с Netflix нямат име. Неговото раздразнение в Испания дава възможност да се напише цяла книга (и много страници). Само една година след кацането у нас, северноамериканската компания е утроила размера на каталога си, като има аудитория, която отделя от 20 до 30 часа на месец.
И това е само началото. Стратегически Netflix е наясно, че първата година трябва да послужи за да стане известна сред най -свързаната си аудитория (любители на технологиите и съдържанието) и оттам да започне да се изгражда и разширява до по -глобална аудитория.
Една от основните причини, които ни помагат да разберем световната експанзия на Netflix, е, че тя взе предвид финансовите характеристики на всеки пазар, като обърна внимание на критериите за покупателна способност и начините на плащане (в Испания цената варира между 8 и 12 евро на месец в зависимост от договорения план, като в момента е най -икономичният вариант).
Други причини, които обясняват успеха му в развлекателния сектор, са начин на програмиране и разказ за съдържанието му. Netflix знае, че един от най -ефективните начини за изграждане на лоялност на публиката е чрез залагане на движението „Преяждане - гледане“ (едновременно освобождаване на всички глави).
И разбира се. Ако смятаме, че Netflix се е превърнал в една от компаниите с най -добра репутация на марката, ние задължително трябва да анализираме съдържателната му оферта от гледна точка на серии: „Black Mirror“, „Narcos“, „Stranger Things“, фабриката на Marvel („Jessica Jones ',' Daredevil 'или' Luke Cage '),' Love ',' The Crown ',' Making a Murderer '… почти нищо.
Може би единствената му къртица у нас е филмовият каталог и недостигът на собствено съдържание
Movistar +, напълно абсолютен за собственото си производство
Неотдавна, със или без сливане (Canal + & Telefónica), с Netflix или без Netflix, Movistar + беше синоним на абсолютно забавление. Монопол, който предлага на потребителя всякакъв вид съдържание в най -добрия каталог на пазара.
Сега HBO идва от ръката на Vodafone и въпреки че поддържат изключителността на новите сезони на вече обвързани сериали („Игра на тронове“, „Момичета“ или „Силиконовата долина“), те знаят, че имат загубената битка с бъдещите издания (“ Westworld “,„ Beware the Slenderman “или„ The Night of “например).
С оглед на заплахата от все по -силна конкуренция всеки ден, Movistar е наясно с рецептата: да залага много на собственото си производство и да консолидира споразуменията с другите големи компании „Специалности“ забавление (благодарение на техните споразумения с Showtime или USA Network те предлагат изключително сериали като „The Affair“ или „Mr. Robot“).
В Telefónica за момента те са спокойни, тъй като смятат, че имат най -добрия каталог със съдържание на пазара (в момента монополизират цялата спортна оферта), те са успели да спасят топката „Игра на тронове“ и ангажимента си към собственото съдържание ще ги отличава от конкуренцията.
Ще бъде ли достатъчно? Вътрешно те са наясно, че разрушаването на бинома Vodafone & HBO в крайна сметка ще засегне, тъй като е известно, че много любители на поредицата са останали в Movistar за възможността да видят преди някой друг сериал като „Игра на тронове“, “ Остатъците или „Момичета“.
