Всеки, който прави уебсайт, знае, че трябва да има най -добрата позиция в търсачките, за да привлече потребители или посетители, за това Оптимизация за търсачки, известна като SEO и Маркетинг на търсачки, известен като SEM Това са два от съществените елемента днес за цялостна стратегия за онлайн маркетинг, особено ако говорим за стратегия за позициониране на търсачки.
Комбинирайки SEO и SEM стратегии, ще подобрим маркетинга в търсачките можем да постигнем страхотни резултати.
Смята се, че приблизително платените реклами като Adword кампании могат постепенно да увеличат класирането на органични резултати с приблизително 89%.
В случай на търсачки, има 2 вида търсения: органично естествено SEO и платено SEM. SEO трябва да вземе предвид и двата вида търсене, платено и органично, когато разработва маркетингова стратегия за търсачки, за да получи точна представа за цялата маркетингова среда.
За какво са показателите?
- Определете какво правят потребителите, идващи от търсачките, ако купуват, ако успеят да постигнат целите на вашия сайт (Конверсии).
- Определете дали търсенето на потребителите и знаете как да го адаптирате във вашата стратегия, съдържание, архитектура (Оптимизиране на мрежата)
- Да се научим да вземаме решения въз основа на данни, а не на интуиция.
- Познайте вкусовете на потребителя пред тези на дизайнера.
1) Познайте процента на кликване Процент платен
За да направите това общо: Изберете думите за търсене в платените и органичните резултати, сумирайте общия брой кликвания, след което изчислете платените кликвания като процент от тази сума. За да се консултират и извършват тези анализи са Google Analytics и Google Adword.
Например, можем да проверим процентите на платените кликвания по -високи от 75%, за да идентифицираме ключовите думи, които получават по -малко кликвания в органичните резултати и по този начин да работим по органични или SEM стратегии.
2) Време, прекарано в мрежата (степен на отпадане)
Това е показател на Google Анализ, който измерва броя на посещенията, които се изоставят при разглеждане само на една страница
Важно е да задържите посетителите възможно най -дълго, ако процентът на отпадане е по -голям от 40%, уебът има малък интерес или потребителят не може да намери това, което търси, и не се придвижва в нашия уеб сайт. Това е, което най -силно засяга много уебсайтове.
Ето някои съвети и трикове за намаляване на процента на отпадане.
Съвети за намаляване на степента на отпадане:
- Осигурете съдържание, ключови думи и заглавия, подходящи за потребителя
- Той предлага ясен и прост начин за навигация през вашия сайт.
- Добавете свързани връзки към публикации.
- Ускорете зареждането на страницата си, като подобрите дизайна, като я направите по -лека.
- Избягвайте изскачащи реклами или тежки анимации.
- Направете външни връзки отворени на нова страница и избягвайте вложените рамки
3) Ключови думи, които стимулират трафика
Ако SEO не е направен на уеб страницата, със сигурност ще го осъзнаем, защото повечето от ключовите думи, които водят до посещения на страницата, са името на вашата компания или домейна на мрежата. Това е добре, това означава, че потребителите знаят името на компанията или че уебсайтът съществува и го търсят, например когато отидете в Google, не поставяте „интернет търсачки“ като ключова дума. Е, компанията е добре известна и пише директния домейн. Следователно популяризирането на домейна и марката също е важно.
4) Индикатори за трафик и конверсия
Те ни позволяват да генерираме персонализирани показатели като
- Колко запитвания са изпратени от уеб формуляр?
- Колко потребители искат продукт и колко услуга?
- Колко кандидати се записват за курс?
- Колко билета ще продаде събитие?
Всички тези персонализирани показатели не са по подразбиране, тъй като никой бизнес не е същият като друг и всеки трябва да адаптира своя онлайн маркетингов план. За това ще използваме инструмент за създаване на персонализирани връзки (url), така че когато потребителят изпълни действието на щракване върху тази връзка, можем да му придадем значение и да го измерим.
В зависимост от това на коя страница поставяме връзката, ще знаем какви действия е предприел потребителят. Например, ако искам да знам колко заявки е направил потребителят, ще поставя връзката, когато потребителят кликне, за да изпрати формуляра.
С конструктора на URL адреси
Тук ще създадем URL, за да измерим колко пъти е изпратена форма за заявка, но тя може да се използва за измерване на продажби, абонаменти или каквото искаме.
Попълват се следните параметри на инструмента:
- Домейн: http://mydomain.com/enviarmail (страница, където се извършва действието)
- Източник на кампанията: Форми за заявки (от мястото, където ще се извърши действието)
- Носител на кампанията: Имейл (как се изпраща или получава действието)
- Срок на кампанията: ако използвам някаква ключова дума, в този случай не
- Съдържание на кампанията: за да се разграничи откъде идва действието от уеб, мобилно
- Име на кампанията: име за различаване на различните измервания
http: //mydomain.com… paign = Запитвания
5) Доклади за местно търсене
Google Analytics наскоро направи значителни подобрения в своите възможности за локално търсене и има отделна възможност за отчитане на местния трафик и показатели.
Може да откриете, че бизнесът получава много посещения от друг град и можете да правите маркетинг там
6) Взаимодействия в социалните мрежи
Потребителите могат да ни опознаят, като взаимодействат и в социални мрежи като Facebook, Google plus или Twitter и генерират маркетингови кампании на тези платформи.
Коментарите, „харесванията“, споделените публикации, туитовете и ретуитите или +1 са фактори, които, разбира се, играят в полза на позиционирането на уебсайт и активността и трафика, които могат да бъдат генерирани.
7) Външни връзки (обратна връзка): че други уебсайтове ни споменават или свързват
Стратегиите за друг престижен уебсайт, който да ни свързва или да говори за нашия уебсайт, могат да бъдат чудесен съюзник. Ето защо е от съществено значение да се погрижите за този аспект, да увеличите размера на тези обратни връзки и да заложите на качествени, след което можете да измерите от Google Анализ в Източници> Справка, количеството кликвания, което ни предоставят тези външни връзки.
Как да избегнем грешни изчисления или грешки с SEO или SEM показатели
Не бъдете наясно с показателите през цялото време, че ако мрежата е на първата или третата страница на Google или под 0,5% процентът на отпадане.
Сравнете еволюцията във времето, поне на всеки 3 месеца и сравнете с предходната година, като виждате показателите всеки ден няма да помогне Промени в позицията на SEO Те попадат в търсачките на всеки 45 или 90 дни.
Поставянето на постижима цел, представянето за първи и най-добрите показатели с 10-дневна кампания няма да се отрази добре, а още по-малко, ако поставите бюджет в Adword, така че посещенията да се увеличават бързо, както казахме в началото, те може да се повиши с 89% веднага и по този начин те ще спаднат. показателите заедно с посещенията и когато спрете платената кампания. Платената кампания трябва да бъде придружена от дългосрочна органична кампания.
