Изминаха повече от 10 години, откакто терминът подкаст влезе в живота ни. Нова формула за консумиране на съдържание с ясна цел да поемем от радиото, средство за комуникация, което е остаряло поради постоянното развитие на света на технологиите и интернет. Време е да анализираме защо в Испания не е приключила работа и защо в САЩ вече се счита за средство за масова комуникация? За най -добър анализ на света на подкастите препоръчваме да се настроите на Solvetic. Във въздуха сме!
Подкаст: определение и произход
Не е нужно да търсите далеч, за да намерите точно определение на термина подкаст. За какво говори Wikipedia: „Подкастинг или подкаст е радио по заявка“. Любопитен начин за описване на феномен, за който малцина са спрели да мислят, може да е произходът на такива консолидирани и иновативни платформи като Netflix или Spotify.
Ако продължим да дърпаме анекдотично, знаете ли, че „подкаст“ е роден от смесицата на термините „iPod“ и „излъчване“? Любопитен факт, без да го знае (или не, кой знае) Стив Джобс ще присъства при раждането на еволюционно движение, което е успяло да трансформира и модернизира средство за комуникация, даващо симптоми на умора, радиото.
„Подкаст“ стана известен в световен мащаб през 2004 г., когато британският журналист Бен Хамърсли търсеше термин, който да опише идеята за радио при поискване през Интернет, не в „стрийминг“ версия, но радио за изтегляне при поискване. Въпреки че има версии, които предполагат, че първият термин, който ще бъде използван, е „аудиоблогиране“, думата, която в крайна сметка се консолидира, беше „подкаст“. Кратко, но директно.
Но може би върха на феномена на подкаста идва от необходимостта на потребителя да намери информация далеч от традиционните медии. За улики много специалисти смятат, че терминът „подкаст“ започва да става популярен в САЩ по време на войната в Ирак.
Известно е, че гражданите на Северна Америка демонстрират пълното си несъгласие с начина на действие на медиите, тъй като смятат, че тяхната роля е прекалено официална и не са в състояние да покажат критичната си гледна точка пред екстремна ситуация, която изисква гледни точки, които отиват по -далеч. Именно там се роди нуждата от търсене на информация извън официалните канали и използването на алтернативни „подкасти“ беше използвано като надежден източник на информация.
Подкаст: типология на форматите
Опитахме се да разберем етимологията на думата „подкаст“ и нейните първи стъпки. Време е да се задълбочим в различните видове подкаст, които можем да намерим днес:
Аудио подкасти:Аудио съдържание във формат MP3. Може би те са най -съвместими с различните преносими устройства, които потребителят има на една ръка разстояние. Лесен за създаване на ниво развитие, едно от основните му предимства е неговият малък размер, със средно 10 мегабайта.
Видео подкасти:Известен също като vodcast или vidcast. Основната разлика от предишния формат е влизането в сцената на видеото, елемент, който усложнява производствения процес. По отношение на размера и скоростта на изтегляне, потребителят, който иска да получи този формат, трябва да има връзка с висока честотна лента и достатъчно място на устройството си (средно 100 MB на файл).
Подобрени подкасти:Може би това е идеалното решение за създатели, които искат да добавят динамика към съдържанието си в аудио формат, като същевременно поддържат ниско тегло на файла. Намираме аудио подкаст със синхронизирани изображения.
Екранни предавания:Този нов формат все още е цифров запис на екрана на компютъра с аудиоразказ. Едно от основните предимства е възможността да можете да правите промени в последователността, движението на момента, аудиото и т.н.
Подкасти: неразрешен случай, история на успеха
Ако сте свързани с подкаст вселената, със сигурност ще знаете случая с Хан Мин Ли, студентка от Балтимор, убита по мистериозен начин (основният обвиняем е бившият й приятел Аднан Сайед). Неразкрито убийство, делото бе възобновено от журналистката Сара Кьонинг в нейния сериен подкаст. Седмично той разработва подробности за истинско престъпление, което държи милиони слушатели по цялата планета в напрежение.
Успехът на Serial е такъв, че пространството разполага с бюджет от пет милиона евро за реализацията на втория сезон. Толкова много инвестиции за радиосъдържание за изтегляне? Авторът имаше екип от тридесет души, включително кинорежисьор!
Без съмнение, Serial е ярък пример, че този формат е направил дълбоко впечатление на слушателя в Северна Америка. През последните четири години броят на слушателите се е увеличил със 75%, цифра, която постави подкаст вселената на ниво чудовища, толкова консолидирани като Spotify. Според проучване на Edison Research, 21% от американците признават, че са използвали формата на подкаст през последния месец, докато само 13% в Spotify.
Първите фази, с които Koening започна успешния си подкаст, сега са част от медийната история: „Прекарвах всеки делничен ден през последната година, за да разбера къде е гимназистът в продължение на 21 минути, след като той напусна час един ден през 1999 г. Понякога това търсене може да е било малко недостойно за мен, защото попитах подрастващите за техния сексуален живот (къде, колко пъти, с кого), за техните навици за наркотици, за отношенията им с родителите. И аз не съм детектив, не съм частен следовател, дори не съм репортер на престъпления, но през изминалата година всеки делничен ден съм отгатвал алибито на 17-годишно момче. "
EGM, ореол на надеждата
Добър начин за оценка на успеха или по друг начин на платформа или комуникационна среда е да се знае нейната стойност на рекламния пазар. И изглежда, че оценката по тази тема е доста тревожна.
Ако погледнем американския пазар, можем да видим как през 2015 г. секторът на подкасти е преместил 100 милиона евро в рекламни инвестиции. Данни много далеч от първоначалните прогнози, тъй като през 2008 г. се прогнозира, че четири години по -късно инвестицията ще възлиза на над 400 милиона евро. С разлика от близо 300 милиона евро, какво се случи през последните години, така че прогнозите бяха толкова далеч от реалността?
Индустриалните експерти заключават, че липсата на образувание, подобно на EGM, е породило силно недоверие у рекламодателите. Това се отразява в неточно измерване, което затруднява със сигурност да се знае кой изтегля програмите и какъв процент след това наистина ги слуша.
Е, изглежда, че в Испания се отваря ореол на надежда за сектора. Последният EGM представи като новост включването на подкаста „като начин за слушане“. Досега в проучването имаше опция, наречена интернет, която не правеше разлика между потреблението в „стрийминг“ и чрез подкаст. Проблемът е решен, отсега нататък ще може да се знае точно дали носителят има реална дълбочина у нас.
Въпреки че специалистите в тази област са съгласни, че този малък нюанс ще им помогне да разберат в детайли как радиопотребителят консумира носителя, те също са съгласни, че е необходимо да бъдат внимателни, тъй като първите прогнози предполагат, че записаните данни ще бъдат доста остатъчни. И въпреки че никой не се съмнява, че подкаст вселената е логичната еволюция на радиосредата, у нас подкаста отнема повече време, за да се установи.
Испания, настройваме ли се?
Въпреки че в Испания ще можем да знаем истинското въздействие на „подкаста“ чрез EGM, тъй като обяснихме, че това явление не е приключило. Според експерти от индустрията, нашето конвенционално радио не е било в състояние да се рециклира от страх, че иновациите и промяната биха загубили публиката. По -известно …
Може би най -значимият случай на испанското радио е този с участието на журналиста Хавиер Галего.
След като елиминира мястото си в мрежата на RNE, защото е политически неудобен на високи места, след като премина през мрежата на SER, той реши да засили и да постави програмата си в интернет, произвеждайки сам благодарение на помощта на слушателите. В момента тя поддържа радиопрограма с две седмични пространства (по два часа на програма) през следващите осем месеца.
Въпреки че стъпките се предприемат твърде бавно, има обнадеждаващи данни за индустрията. Според данни на Ivoox (най-голямата общност за аудио при поискване на испански език) у нас има 60 милиона слушатели на месец. Разбира се, данните са далеч от милиарда абонати, които има приложението за подкаст на Apple.
У нас голямото предизвикателство е да се професионализира среда, която засега може да се счита за аматьорска. Както при другите специалности (като света на киното например), без да се включват инвестиции, няма да можем да генерираме оферта, която да е достатъчно привлекателна, за да съответства на такива успешни формати като „Serial“.
Предупреждение за лодкарите. В Съединените щати 64% от подкаст слушателите някога са купували продукт, рекламиран в аудио. Повече от убедителни данни за рекламодателите. Въпросът е прост и директен, поемаме ли рискове за иновациите или продължаваме да се борим за публиката?
