Когато изглеждаше, че сме изправени пред преминаваща мода (млад хилядолетен, който застава пред камерата, за да сподели уменията си с публиката си), през годините, Вселената „Youtuber“ се превърна в професия (и в зависимост от случая, доста печеливш).
Колкото и някои да искат да дискредитират този свят, като твърдят, че той е населен от тийнейджъри, които обичат видеоигрите и практическите шеги, за да разберете истинския обхват на това явление, просто трябва да потърсите в Google думата „youtuber“. Пряката връзка с други специалности, установени в нашето общество, е доста силна: наука, образование, политика, развлечения, мода, красота, гастрономия … И така, изправени ли сме пред минаваща мода или не? Нека анализираме …
Връзка с марките
Ако някой е разбрал потенциал на движението „youtuber“ несъмнено са търговските марки. И това е, че от самото начало някои от тях са търсили различни формули, за да свържат своя продукт по достоверен и ефективен начин на стратегическо ниво с редакционната линия на договорения профил.
Без значение колко са въпреки това, търговските марки в момента поддържат феномена „youtuber“, помагайки на профилите да професионализират канала си, като им предоставят носители за запис, предоставят им съдържание, идеи и т.н. Въпросът е прост, дали това движение би имало приемственост, ако нямаше пари? Отговорът е съвсем очевиден: без стимул отзад, може би щяхме да се окажем преди мимолетната мода.
Друг от най -често повтарящите се въпроси е знаят дали един профил може да изкарва прехраната си от него, превърнете хобито си в професия. Въпреки че изглежда очевиден, отговорът има някои нюанси. Намираме се в среда (макар да изглежда противоречива), която не е много професионална и не е регуляризирана, където само няколко имат представителна агенция, която отговаря за сключването на изгодни споразумения с основните марки в сектора.
Възвръщаемост на инвестициите: слухове и сигурност
И колко печели „youtuber“ за генериране на съдържание, където зад него стои марка? Как марките могат да определят количествено успеха на действие с „youtuber“?
По отношение на възнаграждението, което профилът получава всеки път, когато си сътрудничат с марка, в момента зад него стои много слухове. За разлика от други специалности в света на маркетинга, където има предварително зададени разходи, в момента Профилите, които хостват съдържанието си в канала си в YouTube, нямат стандартизирана скорост. Въпреки това специалистите в сектора, които активираха кампании с основните референтни профили година след година, установиха ценови модел, който им позволява да планират цифрови медии.
Направо към въпроса. Ако се фокусираме върху националния пазар, тарифите могат да варират от 2000 евро на видеоклип (среден профил на повече от 100 000 абонати) до над 100 000 евро, необходими на водещите профили за свързване на съдържанието им с търговска марка (в случай, че искат приемете предложението, тъй като за този тип профили парите не са всичко).
Скъпо или евтино? В зависимост от оптиката къде гледате. Премиум профилите, които първоначално изискват близо 100 000 евро за участие в каквото и да е действие, подлежат на щателни проучвания за рентабилност, които имат за цел да демонстрират възвръщаемостта на направената инвестиция.
Ако някой от нас се сети за думата „youtuber“, през повечето време ще се сети Рубен Доблас, испански профил, по -известен като „ElRubius“. Е, според проучване, проведено от Sony Pictures (един от основните му клиенти), се гарантира, че от общия брой потребители, засегнати от трейлър за филм, където ElRubius присъства, 80% в крайна сметка отиват на кино да го видя. Не забравяйте, че този профил има канал с повече от 23 милиона абонати.
Като оставим Испания настрана, основният световен представител на феномена „youtuber“ е шведът Феликс Арвид Улф Келберг, по -известен като „PewDiePie“. С повече от 53 милиона абонати, според списание Forbes през последната година той е спечелил над 15 милиона долара приходи от реклама, като основните клиенти са YouTube и самата Disney. Но не, PewDiePie не е новина поради доходите си или броя на пусканите видеоклипове на канала му (повече от 14 милиона). Шведският „youtuber“ е новина за участие в спора …
Профили на риска
Е да. Феликс Арвид е на устните на всички за история, публикувана от известния Wall Street Journal, където той е обвинен в правене на антисемитски шеги („Смърт всички евреи“). Последствията бяха такива, че компании като YouTube или Disney бяха принудени да прекратят договорите си с шведския профил. Шегата (между другото с малко грация) е била доста скъпа за PewDiePie, тъй като ако се съсредоточим върху договора му с YouTube, стартирането на втория сезон на неговия сериал „Scare PewDiePie“ е отменено (изключително съдържание за Абонати Premium) и е изключен от Google Preferred, мрежа, създадена за популяризиране на търговски споразумения между профили и марки.
Но Не е нужно да отивате много далеч, за да намерите връзката между „youtuber“ и „противоречие“. У нас, като оставим настрана аплодираните „Anchoa Gate Face“, профилите Хуан Мигел Флорес (JPelirrojo) и Хорхе Кремедес станаха заглавия. Първият скочи на преден план, след като публикува поредица от туитове, където показа мнението си след смъртта на тореадора Виктор Барио. След като бе обвинен, че се радва на смъртта на посочения тореадор, Nestle в лицето на критиките беше принуден да наруши споразумението, което имаше с профила за кампанията на своя продукт Maxibon.
От своя страна, Хорхе Кремедес, един от основните препратки към видеоклипове в комедиен формат, се появи в заглавията, когато излезе, като заяви, че "Има повече изнасилвания на мъже, отколкото жени". Несъмнено изявленията са малко мерки и повече, когато Cremades беше в средата на фазата на промоция на театралното си шоу. Това беше пътуването, че основните театри, наели услугите им, бяха принудени да отменят предварително обявените представления.
Испания, цял пазар за законодателство
Може би един от висящите акаунти на средата „youtuber“ е да регулира начина си на отразяване кога съдържанието се рекламира и последващите облагане на вашия доход. Въпреки че в други страни, като САЩ, профилите вече са принудени да използват рекламни значки в публикации, където има пряка връзка с търговските марки (#ad), у нас за момента съществува правен вакуум, който освобождава всеки профил, който отразява че съдържанието е рекламно, което поражда основателни съмнения относно данъчното облагане на този доход. И ако има съмнения, това не помага, че някои от основните национални „ютубери“ са се заселили в Андора …
Като оставим настрана такива трудни въпроси като данъчното облагане, основният страх от марките и профилите от открито признаване, че съдържанието е реклама, се намира в реакцията на засегнатата аудитория, потребители с известна чувствителност да отхвърлят този вид действия.
Единственото сигурно нещо е, че сме изправени пред зряла аудитория, която е напълно наясно, когато една марка изостава от свободното си време, аудитория, която надхвърля лесната критика, главно се оплакват от проста асоциация и преекспониране. Просто трябва да обхождате коментарите, генерирани от съдържание, зад което има търговско споразумение, за да наблюдавате първите зелени издънки на зрялост, където поздравления се дават както на профила, така и на марката за нейното качество.
Накратко, ако съдържанието е лошо (със или без марка зад него), то ще бъде по -изложено на критика, отколкото внимателно съдържание, когато има търговски отношения, които са открито признати от двете страни.
Това, което профилите и рекламодателите трябва да вземат под внимание, е, че се намираме в общество, където успехът се гледа с подозрение, винаги изложен на лесна и изгодна критика. Но това е съвсем друг въпрос … Нека се сбогуваме с нотка на хумор, блестящата имитация на комика Хоакин Рейес от прочутия Рубен Доблас, известен още като „ElRubius“
