Съдържание
Този план за дигитален маркетинг трябва да бъде интегриран с общия маркетингов план на компанията, така че комбинацията от офлайн и онлайн маркетинг да е тотална и компанията наистина да постигне смесен маркетингов план.Оптимизация на плана
1. Поставяне на цел
- Целите, които трябва да се постигнат с дигиталния маркетинг, трябва да са същите като тези, заложени в глобалния маркетингов план на компанията, има финансови и маркетингови цели.
- Компанията трябва да установи целите, които иска да постигне, с глобален маркетингов план.
2. Подкрепа от ръководния комитет
Определянето на маркетинговия план трябва да се извърши от маркетинговия мениджмънт, съобразен с общите линии на стратегията на компанията, и трябва да бъде одобрен от управителния комитет на компанията.
3. Анализ на средата на компанията
Тя включва извършване на проучване на ситуацията на компанията, като се започне от първоначалната ситуация и ситуацията около нея (знаете как е секторът, към който искате да насочите маркетинговия план). Изграждане на анализ SWOT (Слабости, заплахи, силни страни и възможности) да се направи правилен подход в маркетинговия план на средата, която заобикаля компанията.
4. Маркетингови стратегии
Определете основните линии, по които ще се управлява маркетинговата стратегия, за нейното правилно изпълнение.
Разработване на маркетинговия план
1. Извлечение от целите
- Хипотеза, на която се основава
- Време на имплантиране
- Разходи за изпълнение
- Контрол на качеството на изпълнение
- Комуникация
- Управление на риска
2. Структура и разходи
Изпълнението на маркетингов план е същото като изпълнението на проект, така че неговата структура на разходите също е:
да се. Целева цена
Определете целите на разходите, увеличете пазарния дял, увеличете в определен сегмент, печалба за всяка продуктова линия, за която се отнася планът.
б. Управление на разходите
Контролирайте разходите, които възникват по време на процеса на изпълнение на плана. Той има следните стъпки:
- Планиране на ресурси
- Оценка на разходите и бюджет
- Контрол на разходите
3. Сценарии
Той трябва да отразява всички сценарии, които са били разгледани при изучаването на плана, който трябва да бъде 3 вида:
Песимистичен бюджетен планТова е най-скъпият и агресивен бюджет, тъй като ни позволява да използваме всички инструменти за електронен маркетинг, които не могат да се припокриват, и да ги използваме едновременно предполага допълнителни разходи.
Реалистичен бюджетен планТова е оптимизиран бюджет и следователно идеалният. Използвайте маркетингови инструменти в точното време и с най -оптимизираното припокриване на инструменти, така че цената е най -ниската.
Оптимистичен бюджетен планИзобщо не е агресивен. Използвайте маркетинговите инструменти с възможно най-голямо припокриване, това предполага намаляване на разходите чрез максимизиране на ефективността на инструментите за електронен маркетинг.
И трябва да съдържа обективен извлек:
- цели
- Хипотеза, на която се основава
- Време на имплантиране
- Разходи за изпълнение
- Контрол на качеството на изпълнение
- Комуникация
- Управление на риска
4. Изпълнение, контрол и мониторинг
Това е една от най -важните части на плана. Когато изпълняваме план за дигитален маркетинг, трябва да извършим адекватен контрол и мониторинг на проекта.
Изпълнение на плана
Стъпките, които трябва да вземем предвид, са:
- Имайте ръководство за изпълнението на проекта
- Възможност за преглед на основните етапи
- Възможност за измерване на напредъка на проекта
- Документирайте предположенията, по които е направено планирането на проекта, и документирайте решенията с избраните алтернативи за планирането на проекта.
Библиотека за дигитален маркетинг
