Съдържание
В тази социална мрежа има различни видове реклама, но понякога не знаем кой е най -подходящият за достигане до нашата аудитория и постигане на целите, поставени пред нашата марка. Това, което искам да направя с този урок, е покажете наличните опции за реклама във Facebook и ще ви помогнат да разберете коя работи най -добре за вашия тип бизнес.
Как да започнете
Има два варианта за създаване на реклами във Facebook, създателят на Facebook реклами и Power Editor. Ако не сте запознати с рекламите във Facebook, по -добре е да използвате създателя, тъй като е много по -лесно за разбиране (въпреки че има по -малко функционалности) и можете да стартирате първата си кампания по -бързо. След като се почувствате комфортно с това, ще дойде време да използвате Power Editor, който има няколко допълнителни инструмента, като например:
- Създавайте и рекламирайте непубликувано съдържание.
- Вижте ефективността по кампания, конкретна публикация или какъвто филтър предпочитате.
- Да създам масови съобщения чрез импортиране на Excel файлове.
- Използвай Раздел за изслушвания за да запазите конкретни групи аудитории, които по-късно можете да използвате повторно, без да се налага да въвеждате отново всички подробности за насочване.
Изберете целта си
Всяка реклама във Facebook е различна. Някои търсят хора, за да „харесат“ страницата ви, докато други търсят ангажираност, трети търсят кликвания, други реализации и т.н. Обективните опции, които имате на разположение, са следните.
Насочва се към реклами във Facebook
- Популяризирайте публикациите си: за постигане на ангажираност с публикациите на вашата страница.
- Популяризирайте страницата си: да получите „харесвания“ на страницата си, с цел да накарате аудиторията си да расте, увеличавайки обхвата на вашата марка.
- Привличане на хора към вашия уебсайт: за генериране на кликвания, насочени към вашия уебсайт.
- Увеличи реализации на вашия уебсайт: за да накарате хората да извършат конкретно действие на вашия уебсайт (трябва да добавите Facebook пиксел към вашия сайт).
- Увеличи инсталации на вашето приложение: за генериране на инсталации на вашето мобилно приложение.
- Увеличи взаимодействие с вашето приложение: за да накарате хората да използват вашето настолно приложение.
- Увеличи брой посетители на вашето събитие: за да привлечете повече хора да присъстват на вашето събитие.
- Постигнете това хората искат вашата оферта: за създаване на оферти, които хората могат да осребрят във вашия магазин.
- Увеличи гледания на видео: за да накарате хората да видят видеоклипа ви.
Ето как изглежда тази първа стъпка при избора на цел в конструктора на кампании:
Увеличете
Изберете вашата валута
За това упражнение избрахме целта на „Популяризирайте страницата си ". След като направите това, ако никога не сте правили реклами във Facebook, създателят ще ви помоли да създадете своя рекламен акаунт, като изберете вашата валута и вашата часова зона.
Увеличете
Можете да отделите много време и пари, за да създадете грандиозна реклама със супер добре проектирано изображение и копие Изключително, но ако не достигне до хората, които трябва да достигне, губите всичките си усилия. Ето защо рекламната платформа на Facebook е толкова популярна: тя ви позволява да сегментирате аудиторията на вашите реклами много добре, като вземете предвид подробности като:
- Местоположение
- Възраст
- Интереси
- Пол
- Езици
- Ниво на образование
- Състояние на връзката ви
- Политически и религиозни убеждения
- Независимо дали са свързани с вашата страница или не
Когато създавате реклама, Facebook вече ще предложи предварително заредена сегментация, но тази първоначална информация може да бъде редактирана според начина, по който искате да сегментирате рекламата си. С предложеното насочване, първоначално посочено от Facebook, достигам до доста широка аудитория:
Увеличете
Увеличете
Определете бюджета си
След като определите аудиторията си, можете да решите колко искате да инвестирате. Можете да зададете дневен бюджет или глобален бюджет за цялата си кампания, като определите началната и крайната дата.
Увеличете
Например тук избираме много нисък бюджет от 5 щ.д. за 2 кампании:
Увеличете
Изберете вашите изображения, вашия текст и къде искате да бъдете
След като сте решили кои потребители искате да достигнете и какво искате да направят, трябва да помислите за изображенията. Можете да изберете изображения, които вече съществуват на вашата страница, или можете да създадете изображения специално за този повод и да ги качите в момента.
След това трябва да напишете текста, който ще придружава рекламите Ви, и да прегледате как ще изглежда с всяко изображение, което сте избрали и на всяка платформа.
Увеличете
- В секцията с новини на компютъра: Това е най -ярката от всички опции. Когато рекламирате в този раздел, вашата реклама се появява в емисията на новините на хората като всяка друга публикация, която потребителят може да разглежда от приятелите си или от други страници, които следи. Въпреки че е ясно посочено, че това е реклама, те имат истински външен вид, защото могат да бъдат „харесвани“ и коментирани, както при всяка друга публикация.
- Раздел за мобилни новини: Голяма част от днешния интернет трафик идва от мобилни устройства. Всъщност миналата година Facebook заяви, че платформата има 1,01 милиарда активни мобилни потребители (днес броят им трябва да е нараснал). С толкова голяма потребителска база изглежда очевидно да се рекламира на мобилни устройства, нали? Е, това ще зависи от това дали уебсайтът Ви работи добре на мобилни устройства (особено когато рекламите Ви са от типа „Привличане на хора към уебсайта Ви“ и „Увеличаване на реализациите на уебсайта Ви“). Безполезно е, ако рекламирате на мобилни устройства, ако когато хората отидат на уебсайта ви на своите устройства, това не работи добре, не се зарежда, не е удобно или не се адаптира добре към формата. Не искате да харчите пари за това, ако потребителите ще се сблъскат с лошо или отрицателно потребителско изживяване и това е важно нещо, което всеки трябва да вземе предвид, преди да избере своя рекламен формат.
- Дясната колона на компютъра: Тези реклами се намират от дясната страна на основната колона с новини като Предложени страници, Предложени групи или Реклами и имат формат на плъзгач, със странични и странични стрелки, които се активират, когато задържите мишката върху рекламата, и които ви позволяват да видите всички предложения.
Увеличете
Сега, когато знаете повече за това как да рекламирате в тази социална мрежа, ще разгледаме подробно всеки рекламен формат, който имате на разположение, както и някои предложения, предоставени от Facebook.
Кликвания върху уебсайта
Тези реклами са подобни на рекламите за ангажиране след публикуване, но основната им цел е да привлекат трафик към вашия уебсайт. Те имат функционалност за щракване, автоматично ви насочват към вашия уебсайт и имат опционен бутон за подканваща фраза.
Те са отлични, когато търсите да генерирате трафик за вашата страница, главно защото избраното от вас изображение ще ви отведе директно до страницата, която определите.
Увеличете
- Препоръчителен размер на изображението: 1200 x 628 пиксела.
- Съотношение на изображението: 1.9: 1.
- Текст: 90 знака.
- Заглавие: 25 знака.
- Описание на линка: 30 знака.
- Изображението не трябва да включва повече от 20% текст. Проверете тук процента на текста във вашето изображение.
Реализации на уебсайта
За да извлечете максимума от този тип реклами, трябва да инсталирате Conversion Pixel на уебсайта си. След като го добавите, можете да кажете на Facebook за какво конкретно искате да оптимизирате сайта си.
Както Facebook обяснява добре: „Например, ако искате да проследявате плащанията, поставете пиксела за преобразуване на страницата за потвърждение, която хората виждат, когато извършват плащане. Всеки път, когато човек зареди тази страница, кодът ще съобщи на Facebook, че е настъпило преобразуване. По този начин Facebook ще може да го сравни с посещенията и кликванията върху реклама, за да можем да ви предоставим информация, която да ви насочи към възвръщаемостта на инвестицията за сумата, която сте похарчили.
Проследяването на реализациите също ви помага да показвате реклами на хора, които е най -вероятно да извършат конверсия извън Facebook. Научете повече за това как да оптимизирате рекламите си за реализации. "
Тук също има опция за създаване на последователни реклами, които ви позволяват да създадете въртележка с множество изображения, които могат да водят до различни места на вашия уебсайт. Например към различни продукти във вашия магазин.
Увеличете
- Препоръчителен размер на изображението: 1200 x 628 пиксела.
- Съотношение на изображението: 1.9: 1.
- Текст: 90 знака.
- Заглавие: 25 знака.
- Описание на линка: 30 знака.
- Изображението не трябва да включва повече от 20% текст.
Взаимодействие с публикация
Този тип реклама се използва за популяризиране на актуализация на състоянието, снимка, видео, връзка към уебсайт или оферта, която вече сте публикували, генериране на харесвания, споделяния и коментари. Ето защо те са идеални, когато това, което искате, е да увеличите ангажираността на вашите публикации
Увеличете
- Препоръчителен размер на изображението в раздела за новини: 1200 × 900 пиксела.
- Съотношение на изображението в секцията с новини: 4: 3.
- Размер на изображението в дясната колона: 254 x 133 пиксела.
- Съотношение на изображението в дясната колона: 1,9: 1.
- Текст: 90 знака (по -дълги публикации могат да бъдат съкратени на малки екрани).
- Изображението не трябва да включва повече от 20% текст.
Харесвам страницата
Вземете повече харесвания на страницата си във Facebook Тя може да бъде много положителна по редица причини. Първото е доверието, тъй като когато някой намери страницата ви, ще види, че имате голям брой последователи, което за една марка обикновено се изразява в интерес към нея и доволни клиенти. Второто предимство е, че след като някой ви даде ценното харесване, някои от вашите публикации ще се появят в колоната им с новини, без да се налага да плащате, за да се случи това.
Когато рекламата се появи в дясната колона или в главната колона на вашата цел, тя ще покаже броя на харесванията, които вече имате, както и приятелите на потребителя, които са харесали страницата ви.
Увеличете
- Препоръчителен размер на изображението: 1200 x 444 пиксела.
- Съотношение на страните на изображението: 2,7: 1.
- Текст: 90 знака.
- Заглавие: 25 знака.
- Изображението не трябва да включва повече от 20% текст.
Инсталации на вашето приложение
Ако имате настолно или мобилно приложение, свързано с вашия продукт, можете да го добавите към страницата на вашата марка във Facebook. След това можете да създавате реклами, които канят хората да изтеглят приложението ви. Този тип реклами са идеални за компании, чиято стойност зависи от това колко хора имат приложението (помислете за марки като Uber или Easy Taxi).
Увеличете
- Препоръчителен размер на изображението: 1200 x 628 пиксела.
- Съотношение на изображението: 1,9: 1.
- Текст: 90 знака.
- Изображението не трябва да включва повече от 20% текст.
Взаимодействие с вашето приложение
С този тип реклама това, което искате, е да накарате хората да използват приложението ви, след като го изтеглят. Добра препоръка от Facebook е да създадете персонализирана аудитория за този тип реклами от потребителите на приложението и да се обърнат към тях с реклама, която ги приканва да извършат определени действия.
За това в този случай е важно да добавите призив за действие, така че тези, които видят рекламата, да знаят какво искате да направят.
Увеличете
- Препоръчителен размер на изображението: 1200 x 628 пиксела.
- Съотношение на изображението: 16: 9.
- Текст: 90 знака.
- Изображението не трябва да включва повече от 20% текст.
Местно излъчване
Този тип реклама е налична само в някои държави, но е от голяма стойност за фирми, които имат физически магазин, тъй като това, което позволява, е да се създават реклами, специално насочени към хора, които са близки до вашия бизнес. Използва се за комуникация на специални промоции, оферти, ежедневни промоции или за увеличаване на трафика на клиенти в магазина.
Приятно е да добавите бутон за подканваща фраза за това как да стигнете до там. Като кликнат върху него, хората ще видят необходимите указания, за да стигнат до вашия магазин.
Увеличете
- Препоръчителен размер на изображението: 1200 x 628 пиксела.
- Съотношение на изображението: 1.9: 1.
- Текст: 90 знака.
- Заглавие: 25 знака.
- Описание на секцията с новини: 30 знака.
- Изображението не трябва да включва повече от 20% текст.
Отговори на събития
Ако вашата компания има събитие, което искате да популяризирате, това е един от инструментите, които си струва да се обмислят. Създайте привлекателна покана и след това посегнете към идеалните си пазарни сегменти.
Увеличете
- Препоръчителен размер на изображението: 1200 x 628 пиксела.
- Съотношение на изображението: 2,7: 1.
- Текст: 90 знака.
- Заглавие: 25 знака.
- Изображението не трябва да включва повече от 20% текст.
Искания за оферти
Кой не обича отстъпки или безплатни неща? Ако сте активирали някаква оферта, талон или промоция чрез Facebook, използвайте този тип реклама, за да я увеличите. Това може да увеличи клиентската ви база, тъй като повишаването като мотивация увеличава шансовете те да отидат във вашия бизнес (физически магазин, ресторант, онлайн магазин и т.н.).
Увеличете
- Препоръчителен размер на изображението: 1200 x 628 пиксела.
- Съотношение на изображението: 1.9: 1.
- Заглавие на офертата: 25 знака.
- Текст: 90 знака.
- Изображението не трябва да включва повече от 20% текст.
Прегледи на видеоклипове
Работи подобно на рекламите за ангажиране след публикуване, но вместо да имат изображение, връзка или текст, те имат видеоклип, който ви помага да разкажете история. Те са идеални за увеличаване на разпознаваемостта на марката, показване на непубликуван материал, зад кулисите или друго съдържание, свързано с пускането на продукт или кампания, или които показват препоръки, мнения и опит на вашите клиенти.
Увеличете
- Текст: 90 знака.
- Размер на миниатюрно изображение: трябва да съответства на пропорциите на видеоклипа ви. Миниизображението не може да съдържа повече от 20% текст.
- Видео: H.264 видео компресия - висока (предпочитана), квадратни пиксели, фиксирана честота на кадрите, прогресивно сканиране.
- Рамки: 30 кадъра в секунда максимум.
- Формат:.mp4 с moov атом за предпочитане, без списъци за редактиране.
- Съотношение Препоръчителни: 1,33: 1/4: 3 / SDTV, 1,375: 1 / Филм, 1,77 / 16,9 / HDTV; 1,85: 1 / филм, 2,39: 1 или 2,40: 1 / широкоекранен, без колона (черни ленти от лявата и дясната страна) или пощенска кутия (черни ленти отгоре и отдолу).
- Аудио: стерео AAC аудио компресия, по -голяма от 128Kbps (за предпочитане).
- Размер на файла: до 1,75 GB.
- Битрейт: Няма ограничение за битрейт за файла, ако използвате двупроходно кодиране, стига файлът да не надвишава 1 GB. В противен случай ограничението е 8 мегабита в секунда за 1080 пиксела и 4 мегабита в секунда за 720 пиксела.
- Продължителност: Максимум 45 минути.
ЗаключениеС този урок вече ще научите повече за всички опции за реклама, които Facebook предлага за популяризиране на вашата марка или бизнеси как да извлечете най -доброто от тях; но не трябва да забравяте работата, която трябва да извършите, за да придружите инвестицията си. След като сте харесали, коментирали, споделяли или насочвали хората към вашата страница на вашата страница, ваша работа е да продължите да генерирате това ангажираност и генериране на стойност за вашия потребител.
За да разширите знанията си и да научите повече техники за социалните мрежи, не пропускайте този раздел.Хареса ли ви и помогнахте на този урок?Можете да възнаградите автора, като натиснете този бутон, за да му дадете положителна точка
