Любителите на музиката отдавна се притесняват за сцена, чийто бизнес модел изглежда неустойчив в ръцете на все по -видима заплаха, наречена пиратство. „Лоши времена за текста“ изпя Low Strokes … Е, колкото и да е странно, светът на музиката се появява отново и една индустрия, която постоянно се съмнява в идентичността, записва солидни данни за продажбите за първи път. Формулата? Стрийминг и винили.
Възраждането на винила
Поради неочакваното, той все още е реален, много реален. И въпреки че крепостта на колекционерите успя да поддържа този почти изчезнал формат в продължение на десетилетия, продажбите на винил скочиха през последните две години. Ако говорим за цена, можем да видим как винил се е превърнал в скъп продукт в сравнение с други формати. Като се отдалечим от офертите и изключителните колекционерски произведения, средната цена на винил е между 20 и 30 евро.
Скъп или евтин, това е продукт, който се продава и всеки ден повече. Ако има надежден барометър за измерване на отскока на даден продукт, това несъмнено е Amazon (един от лидерите в електронната търговия в световен мащаб). Порталът понастоящем предлага каталог от 1,3 милиона записи, предлагащ на потребителите от основните страни специфичен раздел за закупуване на винил. Според данните, предоставени от Amazon, през последните три години има увеличение на продажбите с 80%.
Повече интересна информация. Продажби във Великобритания (една от основните музикални индустрии) стреляха миналата година, с повече от 3,2 милиона продадени записи, увеличение от 53% спрямо предходната година. А в САЩ? Ръстът на продажбите е значително 26%.
Но не е нужно да отиваме далеч, за да докажем, че индустрията за продажби на винил се е възродила през последните години. Според данните, предоставени от Promusicae (асоциация, която обединява продуценти и дистрибутори), 260 000 плочи са продадени в Испания през последната година.
Въпреки че специалистите в индустрията класифицират винила като идеален формат за потребители, които искат да купуват съдържание от художници през целия живот и стрийминг като совалка за нови изпълнители (бърза консумация), може да се види как има нарастваща тенденция, при която изпълнителите отново звезди наоколо светът се грижи много за крайния продукт, който предлагат на своите последователи (ограничени издания).
На този етап много специалисти лансират теории за изненадващото възраждане на изчезнал формат и че на техническо ниво (качество на звука и адаптивност) това не подобрява другите потребителски алтернативи. Въпреки че е вярно, че усещането да притежаваш култови стоки е трудно да се обясни, по -лесно е да се разбере как музикалната индустрия е решила да интегрира своя търговски бизнес в търсене на по -голяма диверсификация.
В момента на перспективите за растеж са обнадеждаващи, продукт, базиран на носталгия, който успя да се пребори с пиратството, като предложи на потребителя краен продукт, който той иска да има и запази. Но в лицето на пиратството, вярвайте на справедливите. Вече можете да видите продажбата на „неофициални“ продукти (наречени „Bootleg“) на платформи, също така утвърдени в сектора като Discogs.
Примери? Франк Оушън не е пуснал официално никаква работа върху винил. Сигурен? Не е нужно да търсите далеч, за да намерите пиратски копия с много добро качество и на доста достъпна цена. Разлика между „бутлег“ версия и официална версия? Цена и финал на крайния продукт (отпечатани букви или цифрови кодове за изтегляне).
Смесени формули
Защо да накараме потребителя да избере един или друг формат, когато мога да спечеля повече пари, продавайки всичко? Без съмнение, интелигентен ход, даден от дистрибутори и платформи за продажби.
Нека отново да се съсредоточим върху Amazon и неговата платформа за продажби на винилови плочи. Компанията, ръководена от Джеф Безос, се опита да реши проблема с адаптивността, който се основава на виниловия формат, като направи услугата AutoRip достъпна за потребителя (достъпна само за определени продукти). В какво точно се състои? Amazon го обяснява в три лесни стъпки:
1. Купете всеки винил или компактдиск с маркировката AutoRip
2. Автоматично вземете цифровата версия
3. Слушайте го където и да сте чрез Amazon Music.
От друга страна, множество дистрибутори копират тези модели, но в този случай включват вътре в продукта (винил) код за изтегляне, така че потребителят да може да има цифрова версия, готова за слушане навсякъде.
CD, кой щеше да ти каже
Това, което се случва с CD формата, е лицевата страна на отскока на виниловия формат. От звезден продукт (кралете на всеки рафт в началото на века), до счупена играчка, която постепенно изчезва от магазините. За да обясним този спад, нека се съсредоточим върху Испания. Преди 10 години продажбите на този формат се оценяваха на 40 милиона бройки. В момента тази цифра е намаляла само до … 11,6 милиона !!.
Много теории са на масата, но може би двата основни виновници за такова мъчително изчезване са пиратството и стриймингът. И това е, че към тези двама велики актьори трябва да се добави, че стратегически CD в момента не подобрява или допълва нито един формат. Липсва му индивидуалност и носталгично усещане (винил) и не се подобрява качеството на звука на стрийминг платформите.
И към всичко, обяснено по -горе, нека добавим още нещо. Днес художници от световна класа са принудени да рециклират и да търсят нови формули, за да печелят доходи в нестабилен контекст. Подписването на изключителни споразумения с стрийминг платформи вече не ни е странно. Ако Бионсе или Кание Весте ексклузивно пуснаха най -новата си работа в Tidal (известният „West of Pablo“ на Уест може да бъде закупен само в цифров формат или, както обяснихме по -горе, във формат „bootleg“), дългоочакваният последен албум на загадъчния Франк Ocean (Blonde) може да бъде закупен само чрез Apple Music.
Висок! Не изхвърляйте касетите си
Не, тази статия не е шега. Всичко изложено тук е вярно. И не по -малко вярно е това ако продажбите на винил скочат нагоре, че реколтата и колекционерското движение, са помогнали касетофоните са отново на мода в музикалната индустрия.
Неотдавна се появи новината, че последната фабрика (NAC), която е била изключително посветена на производството на касетофони, не е, че няма да се затваря, а че се продава все повече и повече. С прогнозно производство от 10 милиона бройки годишно, базираната в Мисури компания имаше оборот от 5 милиона долара през 2015 г. от продажбата на касети; от които 70% идват от споразумения с независими групи, лейбъли и компании, като Universal и Sony.
Накратко, изненадва като a индустрията, която изтръгваше от света на пиратството, успя да се появи търси синергия между бъдещето (стрийминг) и миналото (винилови и касетофонни ленти). И това е, че човешкото същество понякога е толкова прекрасно, действа по импулс, без установен логически модел.
